Firmenkleidung bei Rebranding, Fusion und Übernahme

19. Juli 2026

Firmenkleidung bei Rebranding, Fusion und Unternehmensübernahme professionell umstellen

Ein neues Logo ist beschlossen, die Website wird überarbeitet und Fahrzeuge erhalten eine neue Beschriftung. Gleichzeitig tragen mehrere hundert Mitarbeiter weiterhin Poloshirts, T-Shirts und Jacken mit dem bisherigen Firmenzeichen.

Bei einer Unternehmensübernahme, Fusion oder strategischen Neuausrichtung wird Firmenkleidung deshalb schnell zu einem wichtigen Teil des Markenwechsels. Die neue Identität soll möglichst zeitnah sichtbar werden, vorhandene Textilien sollen jedoch nicht unnötig entsorgt und Mitarbeiter müssen zuverlässig ausgestattet werden.

Besonders komplex wird die Umstellung bei mehreren Standorten, unterschiedlichen Tochtergesellschaften und großen Belegschaften. Neben dem neuen Logo müssen Farben, Funktionen, Namen, Artikelmodelle, Größen und Veredelungsverfahren koordiniert werden.

Eine erfolgreiche Umstellung benötigt daher mehr als den Austausch einer Stickdatei. Sie verlangt ein klares Konzept für Restbestände, Übergangsfristen, Prioritäten, Freigaben, Nachbestellungen und die zukünftige Grundkollektion.

Printex24 unterstützt Unternehmen bei der Einführung neuer Firmenkleidung mit professioneller Stickerei und modernem DTF-Druck. T-Shirts, Poloshirts, Sweatshirts, Hoodies, Fleecejacken, Softshelljacken, Westen, Hemden, Blusen, Caps und weitere Textilien können an den neuen Markenauftritt angepasst werden.

Einheitliche Firmenkleidung trägt dazu bei, Marke, Team und professionellen Unternehmensauftritt sichtbar miteinander zu verbinden. (printex24.de)

Das Wichtigste auf einen Blick

Bei einem Rebranding oder einer Unternehmensübernahme sollten Unternehmen:

sämtliche vorhandenen Textilbestände erfassen
das neue Corporate Design verbindlich freigeben
eine zukünftige Grundkollektion definieren
Übergangsfristen festlegen
wichtige Mitarbeitergruppen priorisieren
alte und neue Logo-Versionen nicht unkontrolliert mischen
Standorte und Tochtergesellschaften einheitlich einbeziehen
Größen und Passformen neu prüfen
Stick- und Druckdaten zentral dokumentieren
Nachbestellungen langfristig organisieren

Besonders wichtig sind klare Entscheidungen zu:

neuem Firmenlogo
Unternehmensfarben
Übergangszeit
Restbeständen
Standortzusätzen
Tochtermarken
Mitarbeiterpaketen
Veredelungsverfahren
Lieferzeitplan
Budget

Wann muss Firmenkleidung umgestellt werden?

Eine neue Firmenkollektion kann aus unterschiedlichen Gründen erforderlich werden.

Typische Anlässe sind:

neues Firmenlogo
Änderung des Firmennamens
Unternehmensübernahme
Fusion mehrerer Betriebe
Zusammenschluss von Tochtergesellschaften
Einführung einer Dachmarke
Modernisierung des Corporate Designs
Wechsel der Unternehmensfarben
Internationalisierung
Gründung neuer Geschäftsbereiche
Trennung von Unternehmensteilen
Markenbereinigung
Standortzusammenlegung
Franchise-Neuausrichtung
Jubiläum mit anschließendem Markenwechsel

Nicht jede Veränderung erfordert einen sofortigen vollständigen Austausch. Die Vorgehensweise sollte sich nach Umfang, Sichtbarkeit und strategischer Bedeutung des neuen Markenauftritts richten.

Warum Firmenkleidung beim Rebranding eine wichtige Rolle spielt

Mitarbeiterkleidung gehört zu den sichtbarsten Anwendungen eines Firmenlogos.

Sie erscheint:

beim Kunden
auf Baustellen
im Außendienst
im Verkauf
auf Messen
in Werkstätten
in Produktionsbetrieben
bei Veranstaltungen
auf Fotos
in Videos
auf Social Media
bei Bewerbertagen

Wenn Website, Fahrzeuge und Geschäftspapiere bereits den neuen Markenauftritt zeigen, die Mitarbeiter aber weiterhin das alte Logo tragen, entsteht ein uneinheitliches Bild.

Eine koordinierte Umstellung sorgt dafür, dass die neue Identität nicht nur digital, sondern auch im täglichen Kundenkontakt sichtbar wird.

Rebranding und Unternehmensübernahme unterscheiden

Ein Rebranding kann innerhalb desselben Unternehmens stattfinden. Name, Eigentümerstruktur und Organisation bleiben möglicherweise unverändert, während Logo, Farben und Außendarstellung modernisiert werden.

Bei einer Unternehmensübernahme kommen häufig weitere Fragen hinzu:

Bleibt der bisherige Firmenname bestehen?
Wird das übernommene Unternehmen vollständig integriert?
Wird eine Übergangsmarke verwendet?
Tragen Mitarbeiter künftig das Logo der Unternehmensgruppe?
Bleibt eine regionale Marke sichtbar?
Werden Standorte umbenannt?
Gibt es unterschiedliche Übergangsfristen?

Bei einer Fusion müssen eventuell zwei oder mehr bestehende Kollektionen zu einem gemeinsamen System zusammengeführt werden.

Die Ausgangslage vollständig erfassen

Vor der Bestellung neuer Textilien sollte eine Bestandsaufnahme erfolgen.

Zu erfassen sind:

vorhandene Kleidungsstücke
Artikelmodelle
Farben
Größen
Stückzahlen
Lagerorte
alte Logo-Versionen
Personalisierungen
Zustand der Textilien
bereits bestellte Ware
offene Lieferungen
Einsatzbereiche
Eigentumsverhältnisse

Zusätzlich sollte geklärt werden, welche Kleidung sich aktuell bei Mitarbeitern befindet.

Nur mit einer realistischen Bestandsaufnahme lässt sich entscheiden, welche Artikel sofort ersetzt werden müssen und welche während einer Übergangszeit weiterverwendet werden können.

Lagerbestände nicht vergessen

In Unternehmen lagern häufig mehr Textilien als zunächst angenommen.

Mögliche Lagerorte sind:

Zentrallager
Personalabteilung
Marketing
Niederlassungen
Werkstätten
Bauhöfe
einzelne Abteilungen
Veranstaltungsräume
Servicefahrzeuge
Messelager

Auch externe oder bereits bestellte Bestände müssen berücksichtigt werden.

Dazu gehören:

noch nicht gelieferte Aufträge
reservierte Textilien
bereits produzierte Stickereien
Transfermotive
Mitarbeiterpakete für Neueinstellungen
saisonale Kleidung
Eventartikel

Restbestände bewerten

Nicht jedes Textil mit altem Logo muss automatisch entsorgt werden.

Restbestände können in verschiedene Kategorien eingeteilt werden.

Sofort austauschen

Dazu gehören beispielsweise:

Kleidung mit rechtlich nicht mehr verwendbarem Namen
Textilien mit nicht mehr zulässiger Marke
stark sichtbare Kleidung für Kundenkontakt
Kleidung für öffentliche Rebranding-Veranstaltungen
Artikel mit veralteten Kontaktdaten
beschädigte oder verschlissene Textilien

Während einer Übergangsfrist weiterverwenden

Dazu können gehören:

intern getragene Kleidung
wenig sichtbare Lager- oder Werkstattartikel
Jacken mit kurzer verbleibender Nutzungsdauer
Reserveartikel für vorübergehende Einsätze
Textilien ohne problematische Firmenbezeichnung

Für interne Zwecke nutzen

Mögliche Einsatzbereiche sind:

interne Schulungen
Probearbeitstage
Reinigungs- oder Wartungsarbeiten
geschlossene Lagerbereiche
private Nutzung durch Mitarbeiter
Muster- oder Testzwecke

Die Entscheidung muss zum Markenwechsel und zur betrieblichen Situation passen.

Übergangsfristen eindeutig festlegen

Ein Rebranding benötigt ein verbindliches Startdatum.

Zusätzlich kann eine Übergangsfrist definiert werden.

Ein möglicher Zeitplan:

Freigabe des neuen Corporate Designs
Bestellung der Musterkollektion
Produktion der ersten Textilien
Ausstattung sichtbarer Mitarbeitergruppen
schrittweise Umstellung weiterer Abteilungen
Ende der Übergangsphase
vollständige Verwendung der neuen Firmenkleidung

Die Frist sollte intern klar kommuniziert werden.

Mitarbeiter müssen wissen:

ab wann die neue Kleidung getragen wird
ob alte Artikel zurückgegeben werden
welche alten Kleidungsstücke weiter genutzt werden dürfen
wie Ersatzgrößen bestellt werden
wer Ansprechpartner ist

Welche Mitarbeitergruppen zuerst ausgestattet werden sollten

Wenn nicht alle Mitarbeiter gleichzeitig umgestellt werden können, sollte die Reihenfolge nach Sichtbarkeit und betrieblicher Bedeutung festgelegt werden.

Eine mögliche Priorisierung:

Empfang und Kundenservice
Außendienst und Vertrieb
Geschäfts- und Standortleitung
Servicetechniker und Monteure beim Kunden
Verkauf und Beratung
Messe- und Veranstaltungsteams
Produktion und Lager
interne Verwaltungsbereiche

Die tatsächliche Reihenfolge hängt vom Unternehmen ab.

Bei einem Industrieunternehmen können Servicetechniker und Montagepersonal wichtiger sein als die Verwaltung. Bei einer Handelsgruppe stehen Verkauf und Filialteams im Vordergrund.

Das neue Corporate Design für Textilien übersetzen

Ein Logo funktioniert auf einer Website anders als auf einem Poloshirt oder einer Cap.

Für die textile Anwendung müssen geprüft werden:

Anzahl der Farben
feine Linien
kleine Schriften
Farbverläufe
komplexe Symbole
Mindestgröße
Verhältnis von Bild- und Wortmarke
Wirkung auf hellen Textilien
Wirkung auf dunklen Textilien
Eignung für Stickerei
Eignung für DTF-Druck

Das vollständige Hauptlogo ist nicht automatisch für jede Position geeignet.

Für Caps, Ärmel oder kleine Brustpositionen kann eine reduzierte Variante erforderlich sein.

Benötigte Logo-Versionen definieren

Für eine neue Firmenkollektion werden häufig mehrere freigegebene Logo-Versionen benötigt.

Dazu gehören:

farbiges Hauptlogo
weiße Variante
schwarze Variante
einfarbige Variante
kompakte Bildmarke
horizontale Wort-Bild-Marke
vertikale Variante
Version ohne Slogan
Version für kleine Flächen

Jede Version sollte einem bestimmten Einsatz zugeordnet werden.

Beispielsweise:

vollständiges Logo auf T-Shirts
reduzierte Bildmarke auf Caps
weiße Variante auf dunklen Jacken
einfarbige Stickerei auf Hemden
größere Wortmarke auf dem Rücken

Neue Firmenfarben auf Textilien prüfen

Eine digitale Markenfarbe lässt sich nicht immer exakt als Textilfarbe finden.

Deshalb sollte geprüft werden:

welche Textilfarben verfügbar sind
ob Damen- und Herrenmodelle farblich zusammenpassen
ob die Farbe langfristig lieferbar ist
ob Übergrößen erhältlich sind
wie das Logo auf der Farbe wirkt
ob Verschmutzungen schnell sichtbar werden
ob die Farbe zum Arbeitsbereich passt

Möglicherweise ist es sinnvoller, eine neutrale Textilfarbe zu verwenden und die neue Markenfarbe über Stickerei oder Druck einzusetzen.

Geeignete neutrale Grundfarben sind häufig:

Schwarz
Anthrazit
Navy
Grau
Weiß
Dunkelgrün

Das bisherige Farbsystem nicht ungeprüft übernehmen

Bei einer Fusion existieren häufig mehrere Farbsysteme.

Ein Unternehmen trägt beispielsweise blaue Poloshirts, das andere schwarze T-Shirts und das neue Gruppenlogo verwendet Grün.

Es sollte nicht automatisch versucht werden, alle bisherigen Farben weiterzuführen.

Besser ist eine bewusste Entscheidung:

Welche Grundfarbe passt zur neuen Marke?
Welche Farben sind für alle Abteilungen geeignet?
Welche Farben bleiben langfristig verfügbar?
Wie viele Farbvarianten sind organisatorisch sinnvoll?
Brauchen bestimmte Bereiche eigene Farben?
Welche alten Textilien lassen sich noch übergangsweise integrieren?

Eine neue Grundkollektion entwickeln

Das Rebranding bietet die Möglichkeit, die bisherige Firmenkleidung grundsätzlich zu überarbeiten.

Eine mögliche Grundkollektion besteht aus:

T-Shirt
Poloshirt
Sweatshirt
Fleecejacke
Softshelljacke
Weste
Hemd
Bluse
Cap
Mütze

Nicht alle bisherigen Artikel müssen übernommen werden.

Modelle, die selten getragen oder häufig kritisiert wurden, können entfallen.

Bestehende Kollektion analysieren

Vor der Auswahl neuer Artikel sollten Erfahrungen mit der bisherigen Kleidung ausgewertet werden.

Hilfreiche Fragen sind:

Welche Artikel wurden häufig getragen?
Welche Modelle blieben ungenutzt?
Welche Größen fehlten regelmäßig?
Welche Passformen wurden kritisiert?
Welche Farben waren unpraktisch?
Welche Textilien ließen sich gut nachbestellen?
Welche Veredelungen hielten im Alltag?
Welche Artikel waren zu teuer?
Welche Kleidungsstücke wurden von Mitarbeitern besonders geschätzt?

Ein Rebranding ist eine gute Gelegenheit, bestehende Probleme zu beseitigen.

Mitarbeiter frühzeitig einbeziehen

Bei größeren Umstellungen kann eine kleine Testgruppe sinnvoll sein.

Sie kann Mitarbeiter aus verschiedenen Bereichen umfassen:

Produktion
Lager
Technik
Außendienst
Verwaltung
Verkauf
Führungskräfte

Die Testgruppe bewertet:

Passform
Material
Bewegungsfreiheit
Temperaturgefühl
Taschen und Reißverschlüsse
Logo-Position
Alltagstauglichkeit
Pflege

Die endgültige Entscheidung sollte zentral getroffen werden. Praktische Rückmeldungen können jedoch Fehlentscheidungen verhindern.

Musterkollektion erstellen

Vor der Großbestellung sollten Muster produziert werden.

Zu prüfen sind:

tatsächliche Textilfarbe
Passform
Materialqualität
Stickbild
Druckwirkung
Logo-Größe
Logo-Position
Lesbarkeit
Verhältnis zum Kleidungsstück
Wirkung bei Damen- und Herrenmodellen

Eine digitale Ansicht allein reicht bei einem umfangreichen Rebranding häufig nicht aus.

Tragetest durchführen

Ein kurzer Tragetest kann besonders bei neuen Artikelmodellen sinnvoll sein.

Mitarbeiter testen die Kleidung unter realistischen Bedingungen.

Dabei können folgende Aspekte bewertet werden:

Komfort über einen Arbeitstag
Bewegungsfreiheit
Wärmeentwicklung
Sitz nach der Wäsche
Materialgefühl
Funktion von Taschen
Halt der Veredelung
Akzeptanz im Team

Erst danach sollte die endgültige Großbestellung freigegeben werden.

Firmenkleidung bei einer Fusion mehrerer Unternehmen

Bei einer Fusion treffen häufig unterschiedliche Textilkulturen aufeinander.

Unternehmen A trägt formelle Hemden und Blusen. Unternehmen B verwendet Poloshirts. Unternehmen C arbeitet überwiegend mit T-Shirts und Softshelljacken.

Die neue Kollektion sollte nicht einfach aus allen bisherigen Artikeln zusammengesetzt werden.

Besser ist ein gemeinsames Konzept nach Tätigkeitsbereichen:

Kundenkontakt
Produktion
Technik
Lager
Außendienst
Verwaltung
Veranstaltungen

Dadurch entsteht eine neue gemeinsame Identität, ohne die praktischen Anforderungen einzelner Bereiche zu ignorieren.

Eine Dachmarke auf Firmenkleidung einführen

Unternehmensgruppen verwenden häufig eine Dachmarke und mehrere Tochtermarken.

Mögliche Gestaltungsmodelle sind:

Nur die Dachmarke

Alle Mitarbeiter tragen dasselbe Gruppenlogo.

Geeignet für:

vollständig integrierte Unternehmen
einheitlichen Außenauftritt
zentrale Organisation
gemeinsame Kundenkommunikation

Dachmarke und Tochtergesellschaft

Das Gruppenlogo steht auf der Brust, die Tochtergesellschaft am Ärmel oder unterhalb des Logos.

Geeignet für:

Unternehmensgruppen mit eigenständigen Gesellschaften
regionale Marken
unterschiedliche Geschäftsbereiche

Tochtermarke im Vordergrund

Die Tochtergesellschaft bleibt auf der Brust sichtbar, die Unternehmensgruppe erscheint als Zusatz.

Geeignet für:

bekannte regionale Marken
eigenständige Kundenbeziehungen
Übergangsphasen

Die Gestaltung sollte verbindlich festgelegt werden.

Firmenkleidung nach einer Unternehmensübernahme

Nach einer Übernahme gibt es meist drei mögliche Wege.

Vollständige Integration

Das übernommene Unternehmen erhält vollständig die Kleidung der neuen Unternehmensgruppe.

Schrittweise Integration

Die bisherige Kleidung wird während einer Übergangsphase genutzt. Neue und ersetzte Artikel tragen bereits das neue Logo.

Eigenständige Marke bleibt erhalten

Das Unternehmen behält seine bisherige Marke, erhält aber einen Zusatz zur Unternehmensgruppe.

Die gewählte Strategie sollte auf allen Textilien konsequent umgesetzt werden.

Alte und neue Logos nicht unkontrolliert mischen

Während der Übergangsphase kann es vorkommen, dass Mitarbeiter unterschiedliche Logo-Versionen tragen.

Eine begrenzte Übergangszeit ist oft unvermeidbar. Sie sollte jedoch bewusst gesteuert werden.

Ungünstig ist eine jahrelange Mischung aus:

altem Firmenlogo
neuem Firmenlogo
verschiedenen Firmennamen
unterschiedlichen Slogans
alten und neuen Farben
mehreren nicht abgestimmten Textilmodellen

Ein verbindliches Enddatum verhindert einen dauerhaften Mischzustand.

Wann ein sofortiger Komplettaustausch sinnvoll ist

Ein vollständiger Austausch kann erforderlich sein, wenn:

der alte Firmenname nicht mehr verwendet werden darf
die bisherige Marke verkauft wurde
rechtliche Gründe bestehen
Kunden eindeutig über den neuen Eigentümer informiert werden müssen
eine öffentlichkeitswirksame Fusion stattfindet
Sicherheits- oder Zutrittsfragen betroffen sind
alte Kontaktdaten falsch sind
die bisherige Kleidung stark verschlissen ist

In diesen Fällen sollte die Umstellung frühzeitig vorbereitet werden.

Wann eine schrittweise Umstellung sinnvoll ist

Eine schrittweise Umstellung eignet sich, wenn:

Restbestände groß sind
das alte Logo noch verwendet werden darf
viele wenig sichtbare Bereiche existieren
die neue Kollektion erst aufgebaut wird
das Budget auf mehrere Zeiträume verteilt werden soll
Textilien unterschiedliche Nutzungsdauern haben

Neue Mitarbeiter erhalten dabei bereits die neue Kleidung. Bestehende Mitarbeiter werden nach einem festgelegten Plan umgestellt.

Mitarbeiterpakete für die Umstellung definieren

Nicht jeder Mitarbeiter benötigt am ersten Tag sämtliche neuen Artikel.

Ein mögliches Startpaket kann enthalten:

zwei T-Shirts
zwei Poloshirts
ein Sweatshirt
eine Softshelljacke

Weitere Artikel werden später ergänzt.

Für Produktionsmitarbeiter kann das Paket anders aussehen:

vier T-Shirts
zwei Sweatshirts
eine Fleecejacke

Für Außendienst und Kundenservice:

drei Poloshirts
zwei Hemden oder Blusen
eine Softshelljacke

Sichtbare Artikel zuerst austauschen

Eine wirtschaftliche Umstellung kann nach Sichtbarkeit erfolgen.

Zuerst ersetzt werden:

Poloshirts im Kundenkontakt
Hemden und Blusen
Softshelljacken
Messekleidung
Verkaufskleidung
Servicekleidung

Später folgen:

intern getragene T-Shirts
Sweatshirts
Lagerkleidung
wenig sichtbare Reserveartikel

So wird das neue Markenbild schnell sichtbar, ohne sofort sämtliche Bestände ersetzen zu müssen.

T-Shirts im neuen Markendesign

T-Shirts eignen sich für:

Produktion
Lager
Montage
Veranstaltungen
Recruiting
interne Teams
Service
Promotion

DTF-Druck ermöglicht detailreiche und mehrfarbige Logos sowie größere Rückenkennzeichnungen.

Bei der Umstellung sollten folgende Punkte festgelegt werden:

Textilfarbe
Logo-Version
Brust- oder Rückenposition
Motivgröße
Abteilungskennzeichnung
Verwendung eines Slogans
Damen-, Herren- oder Unisexschnitt

Poloshirts als zentraler Rebranding-Artikel

Poloshirts sind besonders sichtbar und eignen sich für viele Abteilungen.

Dazu gehören:

Verkauf
Kundenservice
Außendienst
Projektleitung
Verwaltung
Technik
Empfang
Messepersonal

Ein gesticktes Logo wirkt hochwertig und unterstützt einen professionellen Auftritt. Printex24 beschreibt Stickerei insbesondere für Poloshirts, Jacken, Hoodies und Caps als typische Veredelungsoption. (printex24.de)

Bei einem Rebranding sollte geprüft werden, ob das neue Logo in der vorgesehenen Brustgröße gut lesbar bleibt.

Hemden und Blusen für den neuen Unternehmensauftritt

Hemden und Blusen sind besonders wichtig für:

Geschäftsleitung
Außendienst
Empfang
Vertrieb
Beratung
Veranstaltungen
Verwaltung

Geeignete Veredelungen sind:

dezente Bruststickerei
kleines Ärmelmotiv
Ton-in-Ton-Stickerei
reduzierte Bildmarke

Sehr große Logos wirken auf Hemden und Blusen häufig unruhig.

Sweatshirts und Hoodies

Sweatshirts eignen sich für:

Produktion
Lager
Technik
Montage
Service
interne Teams

Hoodies eignen sich besonders für:

Recruiting
Ausbildung
Events
moderne Unternehmensbereiche
Mitarbeiterkampagnen
interne Projektteams

Ein Rebranding-Hoodie kann die neue Marke emotional im Team verankern. Für Maschinenbereiche muss jedoch geprüft werden, ob Kapuzen und Kordeln geeignet sind.

Fleecejacken und Softshelljacken

Jacken gehören häufig zu den teuersten und langlebigsten Bestandteilen einer Firmenkollektion.

Deshalb sollte besonders sorgfältig entschieden werden:

Werden vorhandene Jacken weiterverwendet?
Kann das alte Logo entfernt oder überarbeitet werden?
Ist eine Neuveredelung technisch sinnvoll?
Wie lange ist die verbleibende Nutzungsdauer?
Welche Mitarbeiter benötigen sofort neue Jacken?
Soll die Umstellung saisonal erfolgen?

In vielen Fällen ist eine schrittweise Erneuerung wirtschaftlicher als ein sofortiger Komplettaustausch.

Caps und Mützen mit neuem Logo

Für Caps und Mützen eignet sich oft eine reduzierte Bildmarke.

Zu prüfen sind:

Motivbreite
Anzahl der Farben
feine Details
Stickhöhe
Position
Lesbarkeit
Wirkung auf gebogener Fläche

Ein vollständiges horizontales Firmenlogo kann für eine Cap zu breit sein.

Stickerei beim Rebranding

Für ein neues Logo wird in der Regel ein neues Stickprogramm benötigt.

Dabei wird das Motiv für die textile Umsetzung vorbereitet.

Zu berücksichtigen sind:

Motivgröße
Sticharten
Stichdichte
Garnfarben
Unterlagen
kleine Schriften
feine Linien
Stoffart
Position

Das digitale Grafiklogo kann nicht unverändert als Stickdatei verwendet werden.

Für jede freigegebene Stickgröße sollte eine eindeutige Referenz gespeichert werden.

DTF-Druck beim Markenwechsel

DTF-Druck eignet sich besonders für:

mehrfarbige Logos
feine Details
Farbverläufe
kleine Schriften
große Rückenlogos
Slogans
Kampagnenmotive
unterschiedliche Standortvarianten

Das Verfahren eignet sich unter anderem für T-Shirts, Sweatshirts, Hoodies und geeignete weitere Textilien.

Bei einem neuen Corporate Design sollte geprüft werden, wie die Farben auf unterschiedlichen Textilfarben wirken.

Stickerei oder DTF-Druck für das neue Logo?

Stickerei eignet sich besonders für:

Poloshirts
Hemden
Blusen
Fleecejacken
Softshelljacken
Westen
Caps
Mützen

DTF-Druck eignet sich besonders für:

T-Shirts
Sweatshirts
Hoodies
große Rückenlogos
detailreiche Motive
Kampagnenkleidung
Recruiting-Textilien

In einer neuen Kollektion können beide Verfahren kombiniert werden.

Beispiele:

Poloshirt mit gesticktem Logo
T-Shirt mit DTF-Druck
Softshelljacke mit Bruststickerei
Sweatshirt mit gestickter Brust und gedrucktem Rücken
Recruiting-Hoodie mit großem Druckmotiv
Cap mit reduzierter Stickerei

Neue Logo-Positionen festlegen

Ein Rebranding bietet die Gelegenheit, bisherige Positionen zu überprüfen.

Mögliche Positionen sind:

Linke Brust

Geeignet für:

Firmenlogo
Dachmarke
Tochtergesellschaft
Unternehmensgruppe

Rechte Brust

Geeignet für:

Vorname
Funktion
Standort
Abteilung

Rücken

Geeignet für:

große Wortmarke
Firmenname
Servicebezeichnung
Webadresse
Kampagnenslogan

Ärmel

Geeignet für:

Tochtermarke
Standort
Geschäftsbereich
Gruppenlogo
Partnerlogo

Slogans sorgfältig einsetzen

Ein neuer Slogan ist häufig Teil des Rebrandings.

Er kann auf Firmenkleidung eingesetzt werden, sollte aber langfristig verwendbar sein.

Geeignete Einsatzbereiche sind:

Rücken von T-Shirts
Hoodies
Recruiting-Kleidung
Eventtextilien
Ärmel
Nackenbereich

Auf der dauerhaften Grundkollektion sollte ein Slogan nur verwendet werden, wenn er nicht kurzfristig geändert wird.

Webadresse und Kontaktdaten aktualisieren

Auf bestehender Kleidung können noch alte Angaben stehen:

bisherige Domain
alte Telefonnummer
alte E-Mail-Adresse
früherer Firmenname
alter Social-Media-Name

Vor der neuen Produktion müssen sämtliche Kontaktdaten überprüft werden.

Eine Firmenkollektion mit neuem Logo und alter Internetadresse wirkt unprofessionell und kann Kunden falsch leiten.

Funktionen und Abteilungen neu ordnen

Fusionen führen häufig zu neuen Abteilungsnamen.

Beispielsweise wird aus:

Kundendienst und Service → Customer Service
Werkstatt und Technik → Technical Operations
zwei Vertriebsbereichen → Sales
mehreren Logistikteams → Supply Chain

Diese Änderungen sollten vor der Personalisierung verbindlich festgelegt werden.

Sonst entstehen bereits zu Beginn unterschiedliche Schreibweisen.

Standortnamen vereinheitlichen

Nach einer Übernahme können Standorte unterschiedlich bezeichnet werden.

Beispiele:

Werk München
Standort München
Niederlassung München
Region München
München Süd

Für die Firmenkleidung sollte eine einheitliche Schreibweise gelten.

Kurze Bezeichnungen sind für Brust und Ärmel meist besser geeignet als lange rechtliche Firmennamen.

Mitarbeiternamen überprüfen

Bei personalisierter Kleidung müssen Namensdaten sorgfältig kontrolliert werden.

Eine Bestellliste sollte eindeutig enthalten:

Vorname
Nachname
gewünschte Darstellung
Groß- und Kleinschreibung
Sonderzeichen
Funktion
Standort
Artikel
Größe

Freigaben sollten vor Produktionsbeginn erfolgen.

Personalisierung während der Übergangsphase reduzieren

Während einer Fusion ändern sich Funktionen und Zuständigkeiten häufig.

Deshalb kann es sinnvoll sein, die erste neue Kollektion weniger stark zu personalisieren.

Beispielsweise:

Firmenlogo auf allen Textilien
Funktion nur bei Kundenkontakt
Standort nur bei dauerhafter Zuordnung
Name über separates Namensschild

Nach Abschluss der organisatorischen Veränderungen kann die Personalisierung erweitert werden.

Größen neu erfassen

Eine neue Kollektion sollte nicht einfach auf Basis alter Größenlisten bestellt werden.

Gründe sind:

neue Artikel fallen anders aus
Schnitte haben sich verändert
Mitarbeitergrößen sind veraltet
neue Belegschaften kommen hinzu
Damen- und Herrenmodelle werden neu eingeführt
Übergrößen benötigen Alternativartikel

Empfehlenswert sind:

Mustergrößensätze
Anprobetermine
Größentabellen
getrennte Erfassung je Artikel
verbindliche Bestelllisten

Mitarbeiter mehrerer Unternehmen zusammenführen

Bei einer Fusion müssen unterschiedliche Größenlisten und Personaldaten vereinheitlicht werden.

Eine zentrale Bestellstruktur kann enthalten:

neue Personalnummer
bisheriges Unternehmen
neuer Geschäftsbereich
Standort
Abteilung
Funktion
Artikel
Schnitt
Größe
Stückzahl
Personalisierung

Eine einheitliche Datenstruktur reduziert Fehler bei der Zusammenführung.

Übergrößen und Sondergrößen einplanen

Die neue Kollektion muss möglichst die gesamte Belegschaft abdecken.

Bereits vor der Freigabe sollte geprüft werden:

kleinste verfügbare Größe
größte verfügbare Größe
Farbauswahl in Übergrößen
Damen- und Herrenvarianten
passende Ersatzmodelle
längere oder weitere Schnitte

Ein Corporate Design ist nur dann wirklich einheitlich, wenn alle Mitarbeiter sinnvoll ausgestattet werden können.

Neue Mitarbeiter während des Rebrandings

Auch während der Umstellung werden neue Mitarbeiter eingestellt.

Dafür muss geklärt werden:

Erhalten sie sofort die neue Kollektion?
Gibt es genügend Reservegrößen?
Werden alte Starterpakete noch ausgegeben?
Welche Übergangsregeln gelten?
Welche Artikel sind bereits verfügbar?

Neue Mitarbeiter sollten grundsätzlich nicht kurz vor dem Markenwechsel umfangreich mit alter Kleidung ausgestattet werden.

Reservebestände für die Übergangszeit

Ein Rebranding benötigt einen angepassten Reservebestand.

Sinnvoll sind:

neue T-Shirts in häufigen Größen
neue Poloshirts
neutrale Sweatshirts
Softshelljacken ohne Personalisierung
Ersatzartikel für neue Mitarbeiter

Alter und neuer Bestand sollten klar getrennt werden.

Kennzeichnungen im Lager können enthalten:

alte Kollektion
Übergangsbestand
neue Kollektion
nicht mehr ausgeben
nur interne Nutzung
freigegeben für Neueinstellungen

Rückgabe alter Firmenkleidung

Unternehmen sollten entscheiden, ob alte Kleidung zurückgegeben werden muss.

Eine Rückgabe ist besonders sinnvoll bei:

Jacken
Westen
hochwertiger Kleidung
sicherheitsrelevanten Bereichen
nicht mehr zulässigen Logos
sensiblen Firmennamen
Kunden- oder Zutrittsfunktionen

Zu klären sind:

Rückgabefrist
Annahmestelle
Dokumentation
Reinigung
weitere Verwendung
Entsorgung oder Verwertung
Umgang mit personalisierten Artikeln

Sicherheitsrisiken durch alte Firmenkleidung

Alte Kleidung mit Firmenlogo kann nach einer Übernahme problematisch sein.

Beispiele:

ehemalige Mitarbeiter erscheinen weiterhin als Unternehmensvertreter
alte Logos ermöglichen Zugang zu Betriebsgeländen
Kunden erkennen den Markenwechsel nicht
eine nicht mehr bestehende Firma wird weiterhin dargestellt
sensible Dienstleistungsbereiche sind betroffen

Deshalb sollten bestimmte Kleidungsstücke kontrolliert eingezogen werden.

Alte Logos entfernen oder überarbeiten

Bei manchen Textilien stellt sich die Frage, ob das alte Logo entfernt oder überdeckt werden kann.

Das hängt ab von:

Veredelungsverfahren
Stoff
Logo-Größe
Position
Zustand des Textils
neuem Motiv
Wirtschaftlichkeit

Eine Entfernung kann sichtbare Spuren hinterlassen.

Bei Stickerei bleiben möglicherweise Einstichstellen zurück. Bei Druck können Klebereste oder Farbunterschiede entstehen.

Eine Überarbeitung sollte deshalb an einem Muster getestet werden.

Übersticken eines alten Logos

Ein vorhandenes Sticklogo lässt sich nicht immer einfach mit einem neuen Motiv übersticken.

Probleme können sein:

zu hohe Materialstärke
sichtbare alte Konturen
unruhige Oberfläche
unterschiedliche Motivgrößen
Beschädigung des Textils
schlechter Tragekomfort

Bei hochwertigen oder kaum getragenen Jacken kann eine Prüfung sinnvoll sein. Bei günstigeren Oberteilen ist ein neues Textil häufig wirtschaftlicher.

Überdrucken eines alten Motivs

Auch ein alter Druck lässt sich nicht in jedem Fall sauber überdecken.

Das neue Motiv müsste häufig größer und dunkler sein.

Mögliche Probleme:

alte Konturen bleiben sichtbar
unterschiedliche Oberflächen
erhöhte Materialschicht
eingeschränkte Waschbarkeit
unruhige Optik

Für einen hochwertigen Markenauftritt ist eine Neuveredelung nur dann sinnvoll, wenn das Ergebnis technisch und optisch überzeugt.

Budget für das Rebranding planen

Die Gesamtkosten hängen ab von:

Mitarbeiterzahl
Artikeln pro Person
Textilqualität
Veredelungsverfahren
Anzahl der Logo-Positionen
Personalisierungen
Lieferaufteilung
Sondergrößen
Restbeständen
Umstellungszeitraum

Ein mehrstufiges Budget kann sinnvoll sein.

Beispielsweise:

Phase 1

Kundenkontakt, Außendienst und Leitung

Phase 2

Produktion, Lager und Technik

Phase 3

Reservebestände und Ergänzungsartikel

Phase 4

Event-, Recruiting- und Saisonkleidung

Mengen bündeln

Eine gebündelte Planung erleichtert:

einheitliche Textilauswahl
Abstimmung der Farben
zentrale Qualitätskontrolle
Lieferkoordination
Kostenplanung
Größenverteilung

Trotzdem kann die Auslieferung in mehreren Etappen erfolgen.

Lieferplan für mehrere Standorte

Bei größeren Unternehmensgruppen können Lieferungen aufgeteilt werden nach:

Standort
Tochtergesellschaft
Abteilung
Mitarbeitergruppe
Umstellungsphase
Kostenstelle

Mögliche Liefermodelle sind:

Gesamtlieferung an die Zentrale
direkte Lieferung an Niederlassungen
Pakete je Mitarbeiter
Pakete je Abteilung
gestaffelte Lieferung nach Startdatum

Kommunikationsplan für Mitarbeiter

Die Umstellung sollte intern erklärt werden.

Mitarbeiter benötigen Informationen zu:

Grund des Rebrandings
neuem Unternehmensauftritt
Ausgabezeitpunkt
Tragebeginn
Rückgabe alter Kleidung
Größenaufnahme
Nachbestellung
Pflege
Ansprechpartner

Eine transparente Kommunikation erhöht die Akzeptanz.

Neue Firmenkleidung als Teil des internen Markenstarts

Die Ausgabe kann mit dem internen Markenstart verbunden werden.

Mögliche Maßnahmen sind:

gemeinsamer Einführungstag
Mitarbeiterveranstaltung
Informationsbroschüre
Präsentation des neuen Logos
Teamfoto
Ausgabe vorbereiteter Bekleidungspakete
Erklärung der neuen Markenwerte
interne Social-Media-Kampagne

So wird die Kleidung nicht nur verteilt, sondern bewusst als Teil der neuen Unternehmensidentität eingeführt.

Recruiting während des Markenwechsels

Das Rebranding sollte auch bei der Personalgewinnung sichtbar werden.

Geeignete Textilien sind:

T-Shirts
Poloshirts
Hoodies
Sweatshirts
Softshelljacken
Caps

Mögliche Botschaften sind:

Gemeinsam neu starten
Eine Marke. Ein Team.
Zukunft gemeinsam gestalten
Wir wachsen zusammen
Komm in unser neues Team
Gemeinsam unter einem Namen

Zeitlich begrenzte Rebranding-Slogans sollten auf separater Kampagnenkleidung und nicht unbedingt auf der langfristigen Grundkollektion erscheinen.

Kleidung für Eröffnungen und Markenveranstaltungen

Bei der offiziellen Einführung des neuen Markenauftritts können spezielle Textilien eingesetzt werden.

Geeignet sind:

Event-T-Shirts
Poloshirts
Hoodies
Caps
Softshelljacken

Mögliche Kennzeichnungen sind:

New Brand Launch
Gemeinsam neu
Unser neuer Auftritt
One Team
Markenstart
Willkommen in der neuen Unternehmensgruppe

Diese Artikel sollten klar von der dauerhaften Mitarbeiterkollektion getrennt werden.

Zentrale Bestellorganisation nach dem Rebranding

Nach der Umstellung darf das neue System nicht wieder in dezentrale Einzelbestellungen zurückfallen.

Zentral dokumentiert werden sollten:

freigegebene Textilien
Farben
Logo-Versionen
Stickprogramme
Druckdaten
Positionen
Funktionen
Standortbezeichnungen
Ersatzmodelle
Größenbereiche
Bestellwege

Standorte melden anschließend nur noch Bedarf, Größen und Mengen.

Nachbestellungen langfristig vorbereiten

Regelmäßige Nachbestellungen entstehen durch:

Neueinstellungen
Personalwechsel
Verschleiß
Größenänderungen
neue Standorte
zusätzliche Tochtergesellschaften
neue Abteilungen
weitere Integration übernommener Unternehmen

Gespeichert werden sollten:

Hersteller
Artikelnummer
Farbe
Schnitt
Größenbereich
Logo-Datei
Stickprogramm
Garnfarben
Druckdatei
Motivgröße
Position
Funktion
Standort

Referenzmuster aufbewahren

Von wichtigen Artikeln sollte möglichst ein freigegebenes Referenzmuster aufbewahrt werden.

Es zeigt:

tatsächliche Textilfarbe
Logo-Größe
Logo-Position
Stickbild
Druckwirkung
Abstände
Gesamteindruck

Bei späteren Nachbestellungen kann das Ergebnis daran geprüft werden.

Qualitätssicherung bei der Umstellung

Bei großen Mengen sollte die Qualitätskontrolle mehrere Punkte umfassen.

Zu prüfen sind:

richtige Logo-Version
korrekte Firmenfarben
richtige Artikel
Größen
Logo-Position
Motivgröße
Mitarbeiternamen
Funktionen
Standorte
Lieferaufteilung

Besonders bei Fusionen besteht ein erhöhtes Risiko, dass alte Dateien versehentlich weiterverwendet werden.

Veraltete Dateien sperren

Nach Freigabe des neuen Logos sollten alte Produktionsdaten eindeutig gekennzeichnet oder archiviert werden.

Dazu gehören:

alte Stickdateien
alte Druckdateien
bisherige Logo-PDFs
alte Namenslisten
frühere Standortbezeichnungen
nicht mehr gültige Slogans

Die Sperrung verhindert, dass bei einer späteren Nachbestellung versehentlich wieder das alte Logo produziert wird.

Pflegehinweise neu kommunizieren

Neue Textilien oder Veredelungen können andere Pflegeanforderungen haben.

Mitarbeiter sollten informiert werden über:

Waschtemperatur
Trocknereignung
Waschen auf links
Bügeln
Umgang mit Druckmotiven
Pflege von Softshell und Fleece
industrielle oder private Reinigung

Die Pflegehinweise des jeweiligen Textilherstellers müssen beachtet werden.

Schutz- und Hygienekleidung separat behandeln

Bei einem Rebranding darf nicht nur die Optik betrachtet werden.

In bestimmten Bereichen gelten besondere Anforderungen, beispielsweise:

Warnschutz
flammhemmende Kleidung
antistatische Bekleidung
Chemikalienschutz
Lebensmittelhygiene
medizinische Hygienekleidung
Reinraumkleidung
Kälteschutz

Eine neue Veredelung darf vorhandene Schutzfunktionen nicht unzulässig beeinträchtigen.

Normale Firmenkleidung ersetzt keine vorgeschriebene persönliche Schutzausrüstung.

Nachhaltiger Umgang mit alten Textilien

Ein Rebranding kann große Textilmengen betreffen.

Deshalb sollte geprüft werden, welche Artikel:

weitergetragen werden können
intern genutzt werden können
gereinigt und erneut ausgegeben werden können
ohne Logo weiterverwendbar sind
gespendet werden dürfen
fachgerecht verwertet werden können
entsorgt werden müssen

Dabei müssen Datenschutz, Markenrechte und Unternehmenssicherheit berücksichtigt werden.

Kleidung mit deutlich sichtbarem Firmenlogo sollte nicht unkontrolliert weitergegeben werden.

Nachhaltigkeit durch schrittweise Umstellung

Eine nachhaltige Umstellung bedeutet nicht automatisch, sämtliche Kleidung sofort zu ersetzen.

Sinnvoll können sein:

priorisierter Austausch sichtbarer Artikel
Nutzung geeigneter Restbestände während einer klaren Übergangsfrist
Vermeidung unnötiger Eventmotive auf Dauerartikeln
langfristig verfügbare neue Modelle
reduzierte Personalisierung
realistische Reservebestände
zentrale Nachbestellung
hochwertige Veredelung

Häufige Fehler beim Rebranding von Firmenkleidung

Die Textilumstellung beginnt zu spät

Website, Fahrzeuge und Geschäftspapiere sind bereits neu, während die Mitarbeiter weiterhin das alte Logo tragen.

Es gibt kein verbindliches Startdatum

Alte und neue Kleidung werden über Jahre gemischt.

Restbestände werden nicht erfasst

Nach der Neubestellung tauchen große Mengen alter Textilien auf.

Das neue Logo wird ungeprüft übernommen

Feine Schriften und Details funktionieren in kleiner Stickgröße nicht.

Jeder Standort bestellt eigene Artikel

Es entstehen unterschiedliche Farben, Schnitte und Logo-Positionen.

Alte Stick- und Druckdaten bleiben aktiv

Bei späteren Bestellungen wird versehentlich das alte Logo verwendet.

Sämtliche Artikel werden sofort personalisiert

Funktionen und Standorte ändern sich während der organisatorischen Umstellung.

Übergrößen werden nicht berücksichtigt

Die neue Kollektion deckt nicht die gesamte Belegschaft ab.

Kundenkontakt und interne Bereiche werden gleich priorisiert

Das Budget wird verwendet, ohne die sichtbaren Mitarbeiter zuerst auszustatten.

Eventmotive werden auf die Grundkollektion gedruckt

Nach dem Markenstart ist die Kleidung nur noch eingeschränkt nutzbar.

Alte Kleidung wird unkontrolliert weitergegeben

Firmenlogos gelangen in unbefugte Hände oder sorgen für falsche Unternehmenszuordnung.

Nachbestellungen werden nicht vorbereitet

Nach wenigen Monaten entstehen erneut unterschiedliche Modelle und Logo-Versionen.

Praxisbeispiel: Fusion zweier Unternehmensgruppen mit 4.200 Mitarbeitern

Zwei technische Unternehmensgruppen schließen sich zusammen.

Die neue Organisation verfügt über:

zwölf Produktionsstandorte
sieben Servicezentren
fünf Logistikstandorte
eine neue Hauptverwaltung
4.200 Mitarbeiter

Beide Unternehmen verwenden bisher unterschiedliche Farben, Logos und Textilmodelle.

Die neue Marke erhält:

ein gemeinsames Gruppenlogo
Navy als Grundfarbe
Weiß und Grün als Logofarben
eine reduzierte Bildmarke für Caps
eine einfarbige Stickvariante für Hemden

Zunächst werden sämtliche Lagerbestände erfasst.

Das Ergebnis:

6.800 T-Shirts mit alten Logos
2.300 Poloshirts
1.400 Sweatshirts
950 Fleecejacken
720 Softshelljacken
zahlreiche personalisierte Hemden und Blusen

Die Umstellung erfolgt in drei Phasen.

Phase 1: Kundenkontakt und öffentlicher Auftritt

Sofort neu ausgestattet werden:

Vertrieb
Außendienst
Serviceberater
Empfang
Geschäftsleitung
Messepersonal

Phase 2: Technik und operative Bereiche

Anschließend folgen:

Servicetechniker
Montage
Logistik
Teamleitungen
Werksführungen

Phase 3: Interne Bereiche und Reservebestände

Zum Schluss werden:

Produktion
interne Lagerbereiche
Reservebestände
Ausbildungsteams

vollständig umgestellt.

Die neue Grundkollektion besteht aus:

einem T-Shirt
einem Damen- und Herrenpoloshirt
einem Unisex-Sweatshirt
einer Fleecejacke
einer Damen- und Herren-Softshelljacke
einem Hemd
einer Bluse
einer Cap

T-Shirts und Sweatshirts erhalten DTF-Druck. Poloshirts, Hemden, Blusen, Fleecejacken, Softshelljacken und Caps werden bestickt.

Das Gruppenlogo befindet sich auf der linken Brust. Der Geschäftsbereich steht bei ausgewählten Mitarbeitern auf der rechten Brust. Standorte werden nur bei dauerhaft zugeordneten Serviceteams angebracht.

Alte T-Shirts werden während einer sechsmonatigen Übergangsphase ausschließlich in internen Produktionsbereichen genutzt. Alte Jacken werden nach Zustand bewertet. Gut erhaltene Artikel werden kontrolliert weitergetragen, bis die neue Jackenkollektion vollständig verfügbar ist.

Alle alten Stick- und Druckdaten werden archiviert und für neue Bestellungen gesperrt.

Jeder Standort meldet Größen und Mengen über eine einheitliche Bestellvorlage. Neue Mitarbeiter erhalten bereits ab dem ersten Tag ausschließlich die neue Kollektion.

Nach Abschluss der Umstellung wird ein zentraler Reservebestand für die häufigsten Größen aufgebaut.

Wie Printex24 Unternehmen beim Markenwechsel unterstützt

Printex24 unterstützt Unternehmen bei der textilen Umsetzung eines neuen Corporate Designs.

Zum möglichen Leistungsumfang gehören:

Beratung zur zukünftigen Firmenkollektion
Prüfung bestehender Textilmodelle
Auswahl langfristig verfügbarer Artikel
Planung von Übergangs- und Ersatzartikeln
Auswahl von Damen-, Herren- und Unisexmodellen
Größenplanung
Prüfung der neuen Logodateien
Erstellung neuer Stickprogramme
Vorbereitung der Druckdaten
professionelle Stickerei
moderner DTF-Druck
Umsetzung von Tochtermarken und Standorten
Ausstattung mehrerer Niederlassungen
Entwicklung von Mitarbeiterpaketen
Vorbereitung späterer Nachbestellungen

Printex24 bietet die Veredelung einer breiten Auswahl an Firmen- und Teamtextilien und verbindet dabei Stickerei mit unterschiedlichen Textildrucklösungen. (printex24.de)

Mit mehr als 25 Jahren Erfahrung in Stickerei und Textildruck begleitet Printex24 sowohl mittelständische Betriebe als auch größere Unternehmensgruppen bei umfangreichen Textilprojekten.

Angebot für ein Rebranding der Firmenkleidung anfragen

Für eine konkrete Anfrage sind folgende Angaben hilfreich:

Grund des Markenwechsels
geplantes Einführungsdatum
Übergangsfrist
Anzahl der Mitarbeiter
Anzahl der Standorte
beteiligte Unternehmen oder Tochtergesellschaften
bisherige Firmenkleidung
vorhandene Restbestände
gewünschte neue Textilien
Artikel pro Mitarbeiter
benötigte Größen
Damen-, Herren- und Unisexmodelle
neue Unternehmensfarben
neues Firmenlogo
verfügbare Logo-Versionen
gewünschte Positionen
Stickerei oder DTF-Druck
Funktionen und Standorte
Lieferadressen
geplante Auslieferungsphasen
erwarteter Nachbestellungsbedarf

Bei großen Projekten empfiehlt sich eine Gliederung nach Standort, Mitarbeitergruppe und Umstellungsphase.

Häufig gestellte Fragen

Wann sollte die Planung der neuen Firmenkleidung beginnen?

Die Planung sollte möglichst früh erfolgen, damit Muster, Größenaufnahme, Freigaben, Produktion und Lieferaufteilung rechtzeitig abgeschlossen werden können.

Müssen alle alten Textilien sofort ersetzt werden?

Nicht zwingend. Wenn Markenrechte, Unternehmenssicherheit und Außenwirkung es zulassen, kann eine klar geregelte Übergangsphase sinnvoll sein.

Kann das neue Logo auf vorhandene Kleidung aufgebracht werden?

Das hängt von Textil, bisheriger Veredelung, Position und Zustand ab. Übersticken oder Überdrucken sollte vorab an einem Muster geprüft werden.

Kann ein altes Sticklogo entfernt werden?

Eine Entfernung ist teilweise möglich, kann aber sichtbare Einstichstellen oder Beschädigungen hinterlassen.

Welche Mitarbeiter sollten zuerst neue Kleidung erhalten?

In der Regel werden kundennahe und öffentlich sichtbare Mitarbeitergruppen zuerst ausgestattet.

Können mehrere Unternehmen in einer Kollektion zusammengeführt werden?

Ja. Eine gemeinsame Grundkollektion kann mit Dachmarke, Geschäftsbereich oder Tochtergesellschaft ergänzt werden.

Sollte das Firmenlogo oder die Dachmarke auf der Brust stehen?

Das hängt von der Markenstrategie ab. Die Zuordnung von Dach- und Tochtermarken sollte vor Produktionsbeginn verbindlich festgelegt werden.

Ist Stickerei für ein neues Firmenlogo geeignet?

Ja. Das Logo muss jedoch speziell als Stickprogramm aufbereitet und in der vorgesehenen Größe getestet werden.

Eignet sich DTF-Druck für ein Rebranding?

Ja. DTF-Druck eignet sich besonders für mehrfarbige Logos, detailreiche Motive, T-Shirts, Sweatshirts und größere Rückenkennzeichnungen.

Können alte und neue Kleidung während einer Übergangszeit gemeinsam getragen werden?

Ja, sofern das Unternehmen dies bewusst erlaubt. Die Übergangsfrist sollte jedoch klar begrenzt sein.

Wie werden mehrere Standorte ausgestattet?

Bestellungen können nach Standort, Abteilung, Mitarbeiter oder Umstellungsphase sortiert und geliefert werden.

Sollten Mitarbeiternamen sofort aufgebracht werden?

Bei stabilen Funktionen kann dies sinnvoll sein. Während einer Fusion oder organisatorischen Neuordnung ist eine reduzierte Personalisierung häufig flexibler.

Wie werden neue Mitarbeiter während der Umstellung ausgestattet?

Neue Mitarbeiter sollten möglichst direkt die neue Kollektion erhalten. Dafür ist ein frühzeitig aufgebauter Reservebestand hilfreich.

Was geschieht mit Kleidung mit altem Logo?

Mögliche Lösungen sind Übergangsnutzung, interne Verwendung, kontrollierte Rückgabe, Verwertung oder fachgerechte Entsorgung.

Wie bleiben spätere Nachbestellungen einheitlich?

Artikelnummern, Farben, Stickprogramme, Druckdaten, Positionen und Logo-Versionen müssen zentral dokumentiert werden.

Fazit

Ein Rebranding, eine Fusion oder eine Unternehmensübernahme betrifft nicht nur Logo, Website und Geschäftsausstattung. Auch die Firmenkleidung muss rechtzeitig in die Markenplanung einbezogen werden.

Eine erfolgreiche Umstellung beginnt mit einer vollständigen Bestandsaufnahme. Anschließend werden das neue Corporate Design, die Grundkollektion, Übergangsfristen und Mitarbeiterpakete verbindlich festgelegt.

Nicht alle Textilien müssen zwingend am selben Tag ausgetauscht werden. Eine priorisierte Umstellung kann wirtschaftlich und nachhaltig sein. Kundennahe Mitarbeiter erhalten zuerst die neue Kleidung, während geeignete Restbestände in internen Bereichen kontrolliert weitergenutzt werden.

Stickerei eignet sich besonders für hochwertige Logos auf Poloshirts, Hemden, Blusen, Fleecejacken und Softshelljacken. DTF-Druck ermöglicht detailreiche Logos, große Rückenkennzeichnungen und flexible Rebranding- oder Recruiting-Motive.

Entscheidend ist, dass alte und neue Logo-Versionen nicht unkontrolliert nebeneinander bestehen. Klare Freigaben, zentrale Bestelldaten und gesperrte Altdateien verhindern spätere Abweichungen.

Mit einer durchdachten Umstellungsstrategie wird die neue Firmenkleidung zu einem sichtbaren Symbol für den gemeinsamen Neustart des Unternehmens.

Autor: Klaus Unterseer, Inhaber von Printex24

Fachliche Erfahrung: Mehr als 25 Jahre Stickerei, Textildruck und Firmenkleidung

Zuletzt fachlich überarbeitet: Juli 2026