Werbe-Poloshirts mit Firmenlogo

Markenbekleidung für Promotion, Kundenkontakt und Veranstaltungen

Werbe-Poloshirts verbinden zwei Funktionen, die bei klassischer Werbung häufig getrennt betrachtet werden: Sie sind ein tatsächlich nutzbares Kleidungsstück und gleichzeitig eine dauerhaft sichtbare Fläche für das Unternehmen.

Während Flyer, Anzeigen oder andere Werbemittel nur für einen begrenzten Moment wahrgenommen werden, kann ein gut gestaltetes Poloshirt regelmäßig getragen werden. Entscheidend ist allerdings, dass es nicht wie ein beliebiger Werbeartikel aussieht. Je hochwertiger und tragbarer das Poloshirt gestaltet ist, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Mitarbeiter, Kunden oder Veranstaltungsteilnehmer es tatsächlich nutzen.

Genau darin liegt der besondere Wert von Werbe-Poloshirts.

Sie können eingesetzt werden:

• am Messestand
• bei Promotionaktionen
• im Verkauf
• bei Kundenevents
• bei Firmenveranstaltungen
• im Außendienst
• für Veranstaltungshelfer
• als hochwertiges Kundengeschenk
• als Mitarbeiterbekleidung
• für Sponsorentermine
• bei Produktpräsentationen

Bei Printex24 können Werbe-Poloshirts mit Stickerei oder Textildruck individualisiert werden. Welches Verfahren sinnvoll ist, hängt insbesondere von Logo, Motivgröße, gewünschter Wirkung und Einsatzzweck ab.

Das Wichtigste auf einen Blick

Ein gutes Werbe-Poloshirt sollte nicht möglichst viele Werbebotschaften enthalten, sondern drei Anforderungen erfüllen:

• Es muss gerne getragen werden.
• Das Unternehmen muss eindeutig erkennbar sein.
• Gestaltung und Qualität müssen zur Marke passen.

Dafür sollten Unternehmen vor einer Bestellung insbesondere festlegen:

• Wer soll das Poloshirt tragen?
• Wo wird es getragen?
• Wie lange soll es eingesetzt werden?
• Wie werblich darf es aussehen?
• Welche Logo-Version soll verwendet werden?
• Welche Farbe passt zur Marke?
• Soll gestickt oder mit Textildruck veredelt werden?
• Werden unterschiedliche Varianten für Mitarbeiter und Kunden benötigt?
• Ist eine spätere Nachbestellung geplant?

Diese Fragen sind für den Erfolg häufig wichtiger als die Entscheidung, möglichst viel Druckfläche zu nutzen.

Werbe-Poloshirt und Firmen-Poloshirt sind nicht immer dasselbe

Ein Firmen-Poloshirt wird hauptsächlich als Mitarbeiterkleidung eingesetzt.

Ein Werbe-Poloshirt kann dagegen eine stärkere kommunikative Aufgabe übernehmen.

Es kann beispielsweise:

• eine Kampagne begleiten
• eine Produktneuheit präsentieren
• ein Veranstaltungsteam kennzeichnen
• eine Marke im öffentlichen Raum sichtbar machen
• an Kunden oder Partner ausgegeben werden
• Teil einer Promotionaktion sein

Die Grenzen sind fließend.

Ein Poloshirt kann gleichzeitig Mitarbeiterkleidung und Werbeträger sein. Trotzdem sollte vor der Gestaltung klar sein, welcher Zweck im Vordergrund steht.

Werbe-Poloshirts für Mitarbeiter

Tragen Mitarbeiter das Poloshirt regelmäßig, sollte die Gestaltung eher langfristig angelegt werden.

Ein saisonaler Werbeslogan kann beispielsweise nach wenigen Monaten überholt sein.

Für dauerhafte Mitarbeiterkleidung sind deshalb häufig zeitlose Elemente geeigneter:

• Firmenlogo
• Unternehmensname
• kurze Markenbotschaft
• Funktion
• Abteilung

Werbe-Poloshirts für zeitlich begrenzte Kampagnen

Bei einer Promotionaktion dürfen Poloshirts stärker auf eine konkrete Botschaft ausgerichtet werden.

Möglich sind:

• Aktionsname
• Produktname
• Kampagnenmotto
• Veranstaltungsbezeichnung
• Jubiläumsjahr

Hier kann auch ein größeres Motiv sinnvoll sein.

Wichtig ist lediglich, dass die Gestaltung nach Ende der Kampagne möglicherweise nicht mehr universell einsetzbar ist.

Warum ein Poloshirt für Promotion anders wirkt als ein T-Shirt

Das Poloshirt besitzt mit Kragen und Knopfleiste eine eigene visuelle Wirkung.

Dadurch kann es besonders interessant sein, wenn Werbung nicht zu leger erscheinen soll.

Typische Situationen sind:

• beratungsintensive Produkte
• B2B-Messen
• hochwertige Veranstaltungen
• Kundentermine
• Showrooms
• Verkaufsaktionen

Das Poloshirt kann dabei professioneller als ein klassisches Promotion-T-Shirt wirken und gleichzeitig weniger formell als ein Hemd.

Gerade diese Zwischenposition macht es für viele Marken interessant.

Der größte Werbeeffekt entsteht durch freiwilliges Tragen

Ein Poloshirt entfaltet keine Werbewirkung, wenn es nach einer Veranstaltung im Schrank verschwindet.

Das gilt besonders bei Kundengeschenken.

Menschen tragen Kleidung freiwillig, wenn sie:

• gut sitzt
• angenehm ist
• qualitativ überzeugt
• farblich gefällt
• nicht übermäßig werblich aussieht

Deshalb kann ein zurückhaltend gestaltetes Poloshirt langfristig wirkungsvoller sein als ein extrem auffälliger Werbeartikel.

Weniger Werbung kann mehr Sichtbarkeit bedeuten

Das klingt zunächst widersprüchlich.

Ein riesiges Firmenlogo auf dem Rücken ist zwar sehr sichtbar. Gleichzeitig kann es die Bereitschaft reduzieren, das Poloshirt privat zu tragen.

Ein kleines, hochwertig ausgeführtes Logo kann dagegen wesentlich alltagstauglicher sein.

Damit lautet eine wichtige Gestaltungsfrage:

Soll das Poloshirt maximal auffallen oder möglichst häufig getragen werden?

Die Antwort hängt von der Zielgruppe ab.

Drei unterschiedliche Strategien für Werbe-Poloshirts

1. Auffällige Promotionbekleidung

Geeignet für:

• Messe
• Straßenpromotion
• Veranstaltungen
• Aktionen

Merkmale:

• stärker sichtbare Unternehmensfarbe
• größeres Logo
• zusätzliche Botschaft
• eventuell Rückenkennzeichnung

Hier steht unmittelbare Erkennbarkeit im Vordergrund.

2. Dezente Markenbekleidung

Geeignet für:

• Kunden
• Geschäftspartner
• Außendienst
• hochwertige Veranstaltungen

Merkmale:

• neutrales Poloshirt
• kleines Logo
• zurückhaltende Farbgebung
• keine übermäßigen Werbetexte

Hier steht die Tragbarkeit im Vordergrund.

3. Funktionale Mitarbeiterbekleidung mit Werbewirkung

Geeignet für:

• Verkauf
• Service
• Fachhandel
• Beratung

Merkmale:

• einheitliche Grundfarbe
• Firmenlogo
• gegebenenfalls Name oder Funktion
• langfristig nachbestellbares Modell

Hier entsteht die Werbewirkung hauptsächlich durch den täglichen Einsatz.

Werbe-Poloshirts auf Messen

Auf einer Messe muss ein Poloshirt vor allem dazu beitragen, Mitarbeiter schnell erkennbar zu machen.

Besucher sollen unmittelbar sehen:

Wer gehört zum Aussteller?

Das ist besonders wichtig bei:

• großen Messeständen
• mehreren Mitarbeitergruppen
• offenen Präsentationsflächen
• Produkttests
• Veranstaltungen mit viel Publikumsverkehr

Logo auf der Brust

Die Brustposition funktioniert besonders gut im direkten Gespräch.

Der Besucher sieht das Logo während Beratung und Gespräch automatisch.

Rückenkennzeichnung

Ein Rückenlogo kann sinnvoll sein, wenn das Team auch aus größerer Entfernung erkannt werden soll.

Das betrifft beispielsweise:

• große Messestände
• Outdoorveranstaltungen
• Produktpräsentationen
• Promotionflächen

Ärmelveredelung

Am Ärmel können zusätzliche Elemente platziert werden.

Beispielsweise:

• Signet
• Kampagnenlogo
• Partner
• Produktmarke

Der Ärmel sollte allerdings nicht als Ersatzfläche für sämtliche zusätzlichen Informationen genutzt werden.

Werbe-Poloshirts für Produktpräsentationen

Bei der Einführung eines neuen Produktes kann ein speziell gestaltetes Polo die Kampagne unterstützen.

Eine mögliche Gestaltung wäre:

Brust: Unternehmenslogo

Ärmel: Produktlogo

Rücken: kurze Produktbotschaft

Dabei sollte klar bleiben, welche Marke im Vordergrund steht.

Bei einer Tochtermarke oder Produktlinie kann eine abgestufte Gestaltung sinnvoll sein.

Poloshirts für Roadshows

Bei Roadshows wird dieselbe Werbekleidung häufig an verschiedenen Orten verwendet.

Das spricht für eine möglichst zeitlose Gestaltung.

Zu spezifische Ortsangaben können die Wiederverwendung einschränken.

Eine bessere Lösung kann sein:

• Firmenlogo
• Kampagnenname
• allgemeine Botschaft

Damit können die Poloshirts an mehreren Standorten eingesetzt werden.

Poloshirts bei Firmenveranstaltungen

Auch bei internen oder externen Firmenveranstaltungen können Poloshirts verschiedene Funktionen erfüllen.

Beispiele:

• Jubiläum
• Tag der offenen Tür
• Sommerfest
• Kundenveranstaltung
• Produktpräsentation
• Firmenlauf

Dabei kann zwischen Veranstaltungsteam und Teilnehmern unterschieden werden.

Organisationsteam

Stärkere Kennzeichnung.

Mitarbeiter

Firmenlogo.

Gäste

Zurückhaltendere Veranstaltungsvariante.

So muss nicht jedes Poloshirt identisch gestaltet sein.

Werbe-Poloshirts als Kundengeschenk

Ein Kleidungsstück ist ein anspruchsvolleres Werbegeschenk als beispielsweise ein Kugelschreiber.

Der Grund ist die Passform.

Bei Poloshirts müssen berücksichtigt werden:

• Konfektionsgröße
• Schnitt
• Farbe
• persönliche Vorlieben

Deshalb eignen sie sich besonders für:

• ausgewählte Stammkunden
• Geschäftspartner
• Mitglieder eines Kundenprogramms
• Teilnehmer besonderer Veranstaltungen

Für breit gestreute Massenaktionen sind Produkte ohne Größenproblematik häufig einfacher.

Kundengeschenke möglichst hochwertig gestalten

Bei einem Geschenk wird die Qualität stärker bewertet als bei klassischer Mitarbeiterkleidung.

Der Empfänger entscheidet selbst, ob er es tragen möchte.

Deshalb sollten insbesondere:

• Stoff
• Schnitt
• Kragen
• Farbe
• Logo-Größe

sorgfältig ausgewählt werden.

Eine kleine Stickerei kann hier sehr hochwertig wirken.

Kunden nicht zur Werbefläche machen

Ein Kundengeschenk sollte einen echten Nutzwert besitzen.

Eine Gestaltung wie:

Firmenlogo + Telefonnummer + Website + fünf Leistungen + Werbeslogan

wird deutlich seltener freiwillig getragen als ein dezentes Markenpolo.

Werbewirkung entsteht in diesem Fall gerade durch Zurückhaltung.

Werbe-Poloshirts als Mitarbeitergeschenk

Auch Mitarbeitern können Poloshirts zu besonderen Anlässen übergeben werden.

Beispiele:

• Firmenjubiläum
• Projektabschluss
• Teamevent
• Jubiläum des Mitarbeiters

Für diesen Zweck kann eine besondere Variante entwickelt werden.

Möglich wäre beispielsweise:

• hochwertigeres Polo
• Ton-in-Ton-Stickerei
• kleines Jubiläumszeichen
• Initialen

Dadurch unterscheidet sich das Geschenk von normaler Arbeitskleidung.

Farben als Werbeinstrument

Die Poloshirtfarbe beeinflusst die Markenwahrnehmung stark.

Unternehmen greifen häufig automatisch zur wichtigsten Corporate-Farbe.

Das ist nicht immer notwendig.

Ein neutraler Grundton kann das Firmenlogo stärker wirken lassen.

Geeignete Kombinationen können beispielsweise sein:

• schwarzes Polo mit hellem Logo
• Navy mit weißem Logo
• Anthrazit mit farbigem Firmenlogo
• weißes Polo mit kräftiger Markenfarbe

Starkes Corporate Design ohne buntes Poloshirt

Ein Unternehmen mit leuchtend orangefarbener Firmenfarbe muss nicht zwangsläufig orangefarbene Poloshirts einsetzen.

Eine Alternative:

Poloshirt: Anthrazit

Stickerei: Orange

Das kann hochwertiger und leichter tragbar wirken.

Gleichzeitig bleibt die Markenfarbe klar erkennbar.

Schwarze Werbe-Poloshirts

Schwarz eignet sich besonders für moderne oder reduzierte Gestaltung.

Vorteile können sein:

• starke Kontraste
• vielseitige Kombinierbarkeit
• neutrale Wirkung

Zu beachten ist allerdings, dass:

• Flusen sichtbar sein können
• Staub stärker auffällt
• dunkle Logos verschwinden können

Die Logoversion muss deshalb zum Untergrund passen.

Weiße Werbe-Poloshirts

Weiß wirkt:

• klar
• neutral
• klassisch

Farbige Logos besitzen darauf häufig eine gute Wirkung.

Bei Promotionteams muss allerdings mit höherer Verschmutzungsempfindlichkeit gerechnet werden.

Ein ausreichender Wechselbestand kann deshalb wichtig sein.

Werbe-Poloshirts mit Stickerei

Stickerei eignet sich besonders für:

• kleine Firmenlogos
• Signets
• Namen
• Initialen
• Funktionen

Die plastische textile Struktur wirkt besonders auf hochwertigen Poloshirts sehr harmonisch.

Eine typische Gestaltung ist ein kompaktes Brustlogo.

Warum Stickerei bei Premium-Werbe-Poloshirts interessant ist

Wenn ein Werbe-Poloshirt besonders hochwertig wirken soll, kann eine kleine Stickerei eine geeignete Lösung sein.

Sie passt beispielsweise zu:

• Kundengeschenken
• Außendienst
• Golfveranstaltungen
• Sponsorentermine
• Premiumevents

Das Logo sollte dafür allerdings technisch stickgeeignet sein.

Textildruck auf Werbe-Poloshirts

Textildruck bietet sich besonders an für:

• große Motive
• umfangreiche Rückenbeschriftungen
• mehrfarbige Designs
• Kampagnenmotive
• Eventgestaltung

Bei einem Promotionteam kann beispielsweise vorne ein kleines Logo und hinten eine größere Kampagnenbotschaft eingesetzt werden.

Stickerei und Textildruck kombinieren

Eine interessante Gestaltung kann beide Verfahren verbinden.

Beispiel:

Brust: Firmenlogo gestickt

Rücken: Aktionsmotiv mit Textildruck

Dadurch entsteht vorne eine hochwertige Markenkennzeichnung und hinten eine größere Werbefläche.

Nicht jede verfügbare Fläche muss genutzt werden

Ein Poloshirt bietet mehrere Veredelungspositionen:

• Brust
• Rücken
• Ärmel
• Nacken

Das bedeutet nicht, dass sämtliche Flächen belegt werden sollten.

Eine bewusste Beschränkung kann wesentlich professioneller wirken.

Werbebotschaften kurz halten

Kleidung wird bewegt.

Menschen betrachten ein Poloshirt häufig nur wenige Sekunden.

Lange Texte funktionieren deshalb schlecht.

Besser sind:

• Firmenname
• kurze Botschaft
• Kampagnenname
• kurzer Slogan

Die komplette Unternehmensbeschreibung gehört nicht auf das Poloshirt.

Telefonnummer auf einem Werbe-Poloshirt?

In den meisten Fällen ist eine Telefonnummer nicht erforderlich.

Sie benötigt Platz und ist aus größerer Entfernung schwer zu erfassen.

Eine klare Marke ist häufig wichtiger.

Bei bestimmten Service- oder Promotionkonzepten kann eine Kontaktinformation trotzdem sinnvoll sein. Sie sollte dann bewusst eingesetzt werden.

Website auf dem Rücken?

Eine kurze und leicht merkbare Domain kann funktionieren.

Sehr lange Internetadressen wirken dagegen schnell unruhig.

Auch hier gilt:

Ein Poloshirt sollte keine gedruckte Visitenkarte ersetzen.

Logo-Größe nach Einsatzzweck bestimmen

Ein Logo für Messepersonal darf stärker sichtbar sein als ein Logo auf einem Kundengeschenk.

Deshalb sollte die Motivgröße nicht pauschal festgelegt werden.

Kundenbekleidung

eher dezent.

Mitarbeiterbekleidung

gut erkennbar.

Eventpersonal

deutlich sichtbar.

Promotionaktion

gegebenenfalls groß und auffällig.

Werbe-Poloshirts für unterschiedliche Mitarbeitergruppen

Ein größeres Unternehmen kann verschiedene Varianten benötigen.

Beispielsweise:

Beratung

kleines Brustlogo

Promotionteam

Brust- und Rückenlogo

Organisation

Logo plus Funktionskennzeichnung

Geschäftsleitung

dezente Stickerei

Dadurch kann dieselbe Polo-Serie unterschiedliche Aufgaben erfüllen.

Namen auf Werbe-Poloshirts

Bei Kundenkontakt können Namen hilfreich sein.

Möglich ist:

linke Brust: Logo

rechte Brust: Vorname

Das erleichtert die persönliche Ansprache.

Bei kurzfristigen Promotionteams ist eine Namenspersonalisierung jedoch weniger flexibel.

Funktionen statt Namen

Eine Alternative ist die Kennzeichnung nach Aufgabe.

Beispiele:

• Beratung
• Service
• Promotion
• Organisation
• Information

Solche Kleidungsstücke können später von unterschiedlichen Personen getragen werden.

Sponsoren auf Werbe-Poloshirts

Bei Veranstaltungen können zusätzliche Partnerlogos notwendig sein.

Sie sollten klar vom Hauptlogo getrennt werden.

Mögliche Positionen:

• Ärmel
• Rückenbereich
• definierte Partnerfläche

Zu viele Logos können allerdings die Markenwirkung des Poloshirts schwächen.

Ein Sponsorenshirt braucht eine klare Hierarchie

Vor der Gestaltung sollte festgelegt werden:

1. Welche Marke ist Hauptabsender?
2. Welche Logos sind Partner?
3. Welche Botschaft steht im Mittelpunkt?

Dadurch entsteht kein unübersichtlicher „Logo-Teppich“.

Werbe-Poloshirts für unterschiedliche Branchen

Poloshirts können branchenübergreifend eingesetzt werden.

Besonders verbreitet sind sie beispielsweise in:

• Handel
• Dienstleistung
• technischen Unternehmen
• Gastronomie
• Hotellerie
• Autohäusern
• Veranstaltungswirtschaft
• Messe
• Freizeitwirtschaft
• Sportumfeld

Die Gestaltung sollte trotzdem branchenspezifisch erfolgen.

Ein Beratungsunternehmen benötigt ein anderes Werbe-Polo als ein Festivalteam.

Poloshirts im Einzelhandel

Im Handel erfüllt das Poloshirt zwei Aufgaben:

• Mitarbeiteridentifikation
• Markenpräsentation

Kunden können Beschäftigte schneller erkennen und ansprechen.

Ein überdimensioniertes Werbemotiv ist dafür meist nicht notwendig.

Poloshirts in Gastronomie und Hotellerie

Hier steht der gepflegte Mitarbeiterauftritt stärker im Vordergrund.

Das Logo sollte häufig eher dezent eingesetzt werden.

Gleichzeitig müssen Waschbarkeit und Arbeitskomfort berücksichtigt werden.

Poloshirts für technische Unternehmen

Technische Firmen können Poloshirts bei:

• Kundenbesuchen
• Produktvorführungen
• Messen
• Schulungen

einsetzen.

Für praktische Arbeitssituationen können gegebenenfalls robustere Qualitäten erforderlich sein.

Werbe-Poloshirts und Gesundheitsbereiche

Auch in gesundheitlichen oder körpernahen Dienstleistungsbereichen können Poloshirts als normale Mitarbeiterbekleidung eingesetzt werden.

Dabei ist jedoch klar zu unterscheiden:

Ein personalisiertes Polo ersetzt keine vorgeschriebene Hygiene-, Berufs- oder Schutzkleidung.

Welche Kleidung erforderlich ist, richtet sich nach dem konkreten Tätigkeitsbereich.

Werbe-Poloshirts für Sportevents

Unternehmen können Poloshirts beispielsweise einsetzen bei:

• Golfturnieren
• Sponsorenveranstaltungen
• Firmenläufen
• Turnieren
• VIP-Bereichen

Hier kann eine hochwertigere Poloqualität sinnvoll sein, insbesondere wenn die Shirts anschließend weitergetragen werden sollen.

Material nach Werbezweck auswählen

Nicht jede Promotionaktion benötigt dieselbe Qualität.

Kurzfristiges Event

Eine solide Standardqualität kann ausreichend sein.

Wiederkehrende Veranstaltungen

Langlebigere Qualität wird wichtiger.

Kundengeschenk

Haptik und Passform erhalten höheren Stellenwert.

Mitarbeiterkleidung

Pflege und Nachbestellbarkeit werden entscheidend.

Ein teures Poloshirt ist nicht automatisch das beste Werbeshirt

Premiumqualität kann sinnvoll sein.

Sie ist jedoch kein Selbstzweck.

Für 1.000 Teilnehmer einer einmaligen Veranstaltung können andere Anforderungen gelten als für 30 Geschäftspartner.

Deshalb sollte die Qualitätsstufe immer zur Zielgruppe passen.

Damen-, Herren- und Unisexvarianten

Bei Mitarbeiterteams sollte berücksichtigt werden, dass Menschen unterschiedliche Passformen bevorzugen.

Einheitlichkeit entsteht nicht ausschließlich durch denselben Schnitt.

Sie kann über:

• Farbe
• Logo
• Gestaltung
• Garnfarben

hergestellt werden.

Dadurch können Damen- und Herrenmodelle innerhalb derselben Markenwelt verwendet werden.

Große Größen frühzeitig berücksichtigen

Gerade bei größeren Teams muss sichergestellt werden, dass die ausgewählte Polo-Serie den benötigten Größenbereich abdeckt.

Bei Printex24 können je nach ausgewähltem Sortiment auch Größen bis 15XL berücksichtigt werden.

Dieser Punkt sollte vor der endgültigen Auswahl geklärt werden.

Promotionteams sollten Größen nicht schätzen

Bei einmaligen Aktionen werden Größen häufig pauschal bestellt.

Das führt schnell zu Überbeständen einzelner Größen und gleichzeitig fehlenden anderen Größen.

Besser ist eine möglichst konkrete Größenerfassung.

Bei wechselnden Promotionteams kann zusätzlich ein begrenzter Reservebestand sinnvoll sein.

Werbe-Poloshirts für wiederkehrende Veranstaltungen standardisieren

Unternehmen, die regelmäßig an Messen und Events teilnehmen, profitieren von einer festen Promotionkollektion.

Definiert werden können beispielsweise:

• Polo-Modell
• Farbe
• Logoversion
• Brustlogo
• Rückenvariante
• Garn- oder Druckfarben

Für eine neue Veranstaltung muss dann nicht jedes Mal neu begonnen werden.

Kampagnenflächen austauschbar planen

Wenn jedes Event eine andere Botschaft benötigt, kann es sinnvoll sein, das dauerhafte Firmenlogo und die zeitlich begrenzte Kampagne gestalterisch zu trennen.

Das Unternehmen könnte beispielsweise ein dauerhaftes Standard-Polo für Mitarbeiter nutzen und spezielle Kampagnenshirts nur dort einsetzen, wo sie tatsächlich benötigt werden.

So entstehen weniger Altbestände.

Überproduktion vermeiden

Gerade bei zeitlich begrenzten Werbeshirts können Restbestände problematisch werden.

Ein Poloshirt mit der Aufschrift:

„Jubiläum 2026“

lässt sich im Folgejahr nur eingeschränkt verwenden.

Deshalb sollte die Stückzahl bei zeitgebundenen Motiven besonders sorgfältig kalkuliert werden.

Zeitlose Basis plus austauschbare Kampagne

Ein interessantes Konzept ist die Aufteilung in:

dauerhafte Firmenbekleidung

mit Firmenlogo

und

temporäre Promotionbekleidung

mit Kampagnenmotiv.

Damit bleiben langfristige und kurzfristige Kommunikationsziele getrennt.

Werbe-Poloshirts nicht nur nach Stückpreis kalkulieren

Ein günstiges Poloshirt kann teuer sein, wenn es:

• kaum getragen wird
• schlecht sitzt
• schnell ersetzt werden muss
• nach der ersten Kampagne nicht mehr verwendbar ist

Bei Werbekleidung sollte deshalb auch die tatsächliche Nutzung berücksichtigt werden.

Werbewirkung pro Nutzung betrachten

Ein einfaches gedankliches Modell:

Ein Poloshirt wird nur einmal getragen.

Oder:

Ein etwas hochwertigeres Poloshirt wird über zwei Jahre regelmäßig genutzt.

Der zweite Artikel kann trotz höherem Einkaufspreis die wirtschaftlich interessantere Werbelösung sein.

Mitarbeiterakzeptanz beeinflusst die Sichtbarkeit

Mitarbeiter tragen Firmenkleidung häufiger und selbstverständlicher, wenn sie:

• gut sitzt
• angenehm ist
• nicht überladen gestaltet wurde
• zur Tätigkeit passt

Damit wird Mitarbeiterakzeptanz unmittelbar zu einem Marketingfaktor.

Poloshirts als Teil einer Markenstrategie

Werbe-Poloshirts sollten nicht isoliert betrachtet werden.

Sie können Teil einer größeren Unternehmenskollektion sein.

Beispielsweise:

• T-Shirts
• Poloshirts
• Promotion-Hemden
• Sweatshirts
• Hoodies
• Oversize Hoodies
• Fleece
• Softshelljacken

Die Verbindung entsteht über ein einheitliches Gestaltungssystem.

Einheitliche Logo-Logik

Eine einfache Regel kann lauten:

Hauptlogo: linke Brust

Name/Funktion: rechte Brust

Kampagnenmotiv: optional Rücken

Dadurch erkennen Mitarbeiter und Kunden die Marke unabhängig vom Kleidungsstück.

Werbe-Poloshirts für mehrere Standorte

Bei Unternehmen mit mehreren Niederlassungen sollte festgelegt werden, ob die Kleidung:

• neutral
• oder standortbezogen

gestaltet wird.

Standortnamen können hilfreich sein bei lokal getrennten Veranstaltungen.

Bei häufig wechselnden Mitarbeitern ist eine neutrale Gestaltung flexibler.

Nachbestellungen von Werbe-Poloshirts

Bei wiederkehrenden Kampagnen sollten wichtige Informationen dokumentiert werden.

Dazu gehören:

• Hersteller
• Artikelnummer
• Farbe
• Größen
• Logoversion
• Motivgröße
• Position
• Veredelungsverfahren

Damit lässt sich ein bewährtes Konzept später leichter fortsetzen.

Wenn ein Polo-Modell eingestellt wird

Für langfristige Markenbekleidung kann ein Modellwechsel problematisch sein.

Ein Ersatz sollte hinsichtlich folgender Punkte verglichen werden:

• Farbton
• Kragenform
• Material
• Stoffstruktur
• Passform
• Größenbereich
• Pflegeeigenschaften

Besonders nebeneinander getragen fallen Unterschiede schnell auf.

Typische Fehler bei Werbe-Poloshirts

Das komplette Poloshirt wird zur Werbefläche

Zu viele Logos und Texte reduzieren die hochwertige Wirkung.

Nur maximale Sichtbarkeit zählt

Das Shirt wird so auffällig gestaltet, dass es außerhalb der Veranstaltung niemand freiwillig trägt.

Kundengeschenk und Promotionbekleidung werden identisch gestaltet

Beide Zielgruppen benötigen häufig unterschiedliche Gestaltungskonzepte.

Die Kampagne dominiert die Marke

Nach Ende der Aktion sind große Mengen nicht mehr verwendbar.

Unternehmensfarbe wird ungeprüft als Shirtfarbe verwendet

Das Ergebnis wirkt möglicherweise zu laut.

Logo und Textilfarbe besitzen zu wenig Kontrast

Die Marke ist kaum erkennbar.

Kleine Schrift wird auf die Brust gesetzt

Aus normalem Betrachtungsabstand ist sie nicht lesbar.

Alle verfügbaren Positionen werden veredelt

Brust, Rücken, Nacken und beide Ärmel sind selten gleichzeitig notwendig.

Die Größen werden geschätzt

Ein Teil der Poloshirts bleibt ungetragen.

Das günstigste Polo wird automatisch gewählt

Passform und Trageakzeptanz werden nicht berücksichtigt.

Zu viele Eventshirts werden produziert

Zeitlich begrenzte Motive bleiben übrig.

Keine Nachbestelldaten werden gespeichert

Bei der nächsten Veranstaltung muss das Konzept neu aufgebaut werden.

Praxisbeispiel: Werbe-Poloshirts für einen Messeauftritt

Ein Unternehmen plant eine mehrtägige Fachmesse mit 40 Mitarbeitern.

Ursprünglich soll das Poloshirt enthalten:

• Firmenlogo auf der Brust
• Produktlogo auf dem Ärmel
• großen Slogan auf dem Rücken
• Internetadresse
• Messeclaim
• Standnummer

Nach Überarbeitung wird die Gestaltung reduziert.

Vorderseite

Firmenlogo auf der Brust.

Ärmel

kleines Produktzeichen.

Rückseite

kurzer Kampagnenclaim.

Die Standnummer entfällt, weil sie nach der Messe keinen Nutzen mehr besitzt.

Dadurch kann das Poloshirt auch bei späteren Produktveranstaltungen weiterverwendet werden.

Praxisbeispiel: Kundengeschenk für Geschäftspartner

Ein Unternehmen möchte ausgewählten Geschäftspartnern ein hochwertiges Poloshirt schenken.

Statt der regulären Mitarbeitergestaltung mit größerem Rückenlogo wird eine separate Version entwickelt.

Sie besteht aus:

• hochwertigem Polo
• neutraler Grundfarbe
• kleinem Firmenlogo als Stickerei
• keiner zusätzlichen Werbebotschaft

Das Poloshirt wirkt dadurch stärker wie ein hochwertiges Kleidungsstück und weniger wie klassische Promotionbekleidung.

Praxisbeispiel: Veranstaltungsserie mit wechselnden Kampagnen

Ein Unternehmen veranstaltet jedes Jahr mehrere Kundenevents.

Statt für jede Veranstaltung ein vollständig neues Polo zu entwickeln, wird ein dauerhaftes Grunddesign festgelegt.

Es umfasst:

• einheitliche Polo-Farbe
• Firmenlogo auf der Brust
• neutralen Rücken

Nur für besondere Kampagnen werden separate Varianten eingesetzt.

Dadurch reduziert sich die Zahl nicht mehr verwendbarer Restbestände.

Welche Informationen helfen bei einer Anfrage?

Für die Planung von Werbe-Poloshirts sind besonders hilfreich:

• geplante Stückzahl
• Zielgruppe
• Einsatzbereich
• einmalige oder wiederkehrende Verwendung
• gewünschte Polo-Farbe
• benötigte Größen
• Damen-, Herren- oder Unisexmodelle
• Firmenlogo
• Kampagnenmotiv
• gewünschte Logo-Positionen
• Stickerei oder Textildruck
• Namen oder Funktionen
• Veranstaltungstermin
• spätere Nachbestellungen

Je klarer Zielgruppe und gewünschte Nutzung definiert sind, desto gezielter kann das Werbe-Poloshirt gestaltet werden.

Werbe-Poloshirts bei Printex24 veredeln lassen

Printex24 kann Werbe-Poloshirts für Unternehmen, Messeteams, Verkaufsaktionen, Veranstaltungen, Kunden und Mitarbeiter mit Stickerei oder Textildruck individualisieren.

Dabei sollte nicht grundsätzlich die maximal mögliche Werbefläche ausgeschöpft werden.

Für ein erfolgreiches Werbe-Poloshirt sind vielmehr drei Faktoren entscheidend:

Die Marke muss erkennbar sein. Das Poloshirt muss zum Anlass passen. Und der Träger muss es gerne anziehen.

Je nach Zielsetzung kann deshalb ein auffälliges Eventpolo ebenso richtig sein wie ein sehr dezent besticktes Poloshirt für Geschäftspartner.

Werbe-Poloshirts funktionieren besonders gut, wenn sie nicht wie kurzfristige Reklameträger geplant werden, sondern als tragbare Markenbekleidung mit einem konkreten Einsatzzweck.

Autor: Klaus Unterseer, Inhaber von Printex24